Wie sollte die ideale Meta-Description aussehen?

11. Januar 2017

Was ist überhaupt eine "Meta-Description"?

Eine Meta-Description ist ein kurzer Beschreibungstext für eine Website. Dieser wird bei einem Suchergebnis auf Google als Anreißertext ausgegeben, um einen ersten Eindruck über die Zielseite zu erhalten.

Es wird kurz beschrieben, was die Nutzer:innen auf einer Webseite finden werden. Die Meta-Description sollte aufmerksamkeitsstark sein und so zum Klicken animieren.

Wie sollte die ideale Meta-Description am besten aussehen?

Sie sollte nicht mehr als 320 Zeichen haben (inkl. Leerzeichen).
Da die Meta-Description zum Klicken animieren soll, sollte sie die Aufmerksamkeit auf sich ziehen!

Außerdem sollte darauf geachtet werden, dass alle Einzelseiten eines Webauftritts eine individuell angepasste Meta-Description haben. Durch Verwenden von Zeichen – z.B. des “Checkmarks” (✓) – wird ein unterbewusster Zuspruch hervorgerufen und so die Kernaussage des Satzes verstärkt.

Sowohl die Meta-Description als auch der Titel der Seite stellen den ersten Berührungspunkt mit der/dem Besucher:in her. Deshalb muss die/der Besucher:in besonders an diesen Stellen effektiv überzeugt werden.

Das sind die drei wichtigsten Elemente der Meta-Description:

ACHTUNG: Die Aufmerksamkeit sollte auf den Link gezogen werden. Dazu kann man zum Beispiel in Versalien schreiben: ACHTUNG zieht mehr Aufmerksamkeit auf sich als Achtung.

INTERESSE: Das Interesse der/des Besucher:in ist auch ein wichtiges Element. Dazu können Wörter/Phrasen wie "Gratis"/"Kostenlos", "nur für kurze Zeit" oder "Exklusiv" verwendet werden.

VERLANGEN: Sätze wie “Über 9.000 zufriedene Kund:innen”, “Mit Note sehr gut bewertet” oder “Empfohlen von …” wecken das Verlangen, die Seite aufzurufen.

HTML-Code

Der gewünschte Text wird in den head-Bereich geschrieben.
<meta name= "description" content="HIER NUN DER GEWÜNSCHTE TEXT.">